“商标名称”是对商标的称呼，如海尔牌（冰箱）、中华牌（香烟）等。

商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成，但一件商标应有确定的名称，如商标只有图形、字母、数字，而没有确定名称就有可能会引起的误解。比如只有天安门图形而没有确定名称的商标，可以叫它“天安门牌”，也可以叫它“城门牌”等等。因此，为便于商品的销售和消费者选购识别，商标应有名称或有与其商标图形相联系的名称。